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2015年2月中国酒店业国内品牌发展报告
2015-03-12 17:20:07
 来源:迈点网  作者:张淑萍
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  2月,国内酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、华天、开元、绿地、金陵、世纪金源、维景、华侨城、海航以及建国。

  (迈点网 张淑萍)2015年2月,根据迈点旅游研究院(MTA)对国内酒店品牌品牌指数的不完全统计,本月国内酒店品牌风云榜TOP10依次是锦江、华天、开元、绿地、金陵、世纪金源、维景、华侨城、海航以及建国。

  一、2月国内酒店行业发展概况

  1.行业最新动态

  (1) 近日,华天酒店集团股份有限公司发布公告宣布,拟以不低于3.9亿元转让公司所持有的紫东阁华天100%股权,其紫东阁华天注册资本为1.5亿元 。【详细】

  (2)2月15日,位于乐山青江新区的乐山盘龙开元名都大酒店正式开门营业。该酒店由乐山万和房地产开发有限公司投资3.5亿元,按国家五星级标准兴建的一家高星级旅游饭店。

  二、2月国内酒店品牌影响力分析

  1.国内酒店品牌风云榜TOP20

  点击查看2月国内品牌风云榜完整榜单

  2、品牌变化综述

  从综合数据来看,2月大多数国内品牌酒店品牌指数较1月都有增加,表明这些国内酒店品牌在品牌的宣传和推广上较上月是有所提高的。

  具体从品牌指数环比增幅的情况来看,本月佰翔品牌指数环比增幅显著,达到129.63%。增幅排名二到五位的是尊茂、恒大、君澜以及城市名人,增幅分别为64.04%、62.88%、56.90%和40.63%。

  从品牌指数环比降幅上来看,2月南苑品牌指数环比降幅最大,达到71.22%,星河湾以70.54%的降幅名列降幅榜第二,位列降幅榜第三到五位的是雷迪森、阳光和海航,具体降幅分别为68.30%、40.83%和40.38%。

  从名次变化看,2月名次上升的国内酒店品牌数量有20个,下降和持平的品牌数量则分别有13个和3个。

  从名次上升情况来看,本月位次上升最快的是金陵以及尊茂,各自都上升了8位。锦江紧随其后,上升了7位。另外君澜以及恒大则都上升了5位。

  从名次下降情况上来看,下降最大的品牌是雷迪森,该品牌在本月下降了14位,降幅显著。南苑以及星河湾都下降了12位。另外阳光以及海航较上月则分别下降了9位和8位。

  3、环比上升最快国际品牌分析

  (1)品牌指数变化

  2月,佰翔品牌品牌指数环比增幅最为显著,环比增长达到129.63%,位列增幅榜第一位。同时,本月佰翔在国内酒店品牌排行榜上位次较上月上升3位。从细化指标上来看,本月佰翔品牌指数的抬升主要来源于舆情指数的大幅增加。本月佰翔舆情指数为1.16,较上月的0.12上升1.04,增幅为866.67%。搜索指数较上月有略微的上升,上升0.09。另外运营指数保持持平。反观媒体指数则下降了0.08,降幅为57.14%。

  (2)品牌分析

  佰翔集团实行多品牌发展战略,涉及商务和精选居住、餐饮、养生等中高端酒店消费领域,建设以“佰翔”为核心的品牌群及相应的品牌运营管理机制。目前旗下共有四类品牌系列,分别为佰翔酒店系列、佰翔度假系列、佰翔花园系列以及佰翔家系列。

  机场与酒店往往联系紧密,航空旅客是酒店的主要客源之一。面对这样的消费市场,酒店一般会选择直接选址于机场附近,让旅客感受到入住的便捷。但同时也暴露出一个问题,位于机场附近的酒店,由于噪音,不能保证旅客相对安静的休息环境,入住体验大打折扣。为了解决这个问题,佰翔酒店集团依托翔业集团的产业链优势,借助四地机场服务资源打造佰翔航空特色服务,实现了机场与酒店无缝对接。这样的服务项目保证了佰翔酒店绝对的机场客源,有利于提高酒店的市场竞争力,同时也为旅客缩减了繁琐的流程,节省了入住酒店的时间,提高了旅客的入住体验。

  佰翔酒店不仅注重外部服务的提升,也注重对内部服务的改进。每一家佰翔酒店都会通过举办内部活动,指导员工学习行业新技术,提升员工整体的岗位技能和创新水平。通过每一位员工的不断进步,有利于为旅客提供更加贴心的服务,以此提升佰翔的品牌价值。

  4.重点关注国际品牌分析

  

  (1)品牌指数变化

  2月,在国内品牌榜中君澜排名上升增幅位列第五,较上月上升5位。另外君澜品牌品牌指数位列增幅榜第四位,环比增长达到56.90%。从细化指标上来看,本月君澜品牌位次前进,品牌指数增加主要得益于舆情指数的上升。本月君澜的舆情指数为3.57,较上月增加2.02,增幅达到130.32%。其他搜索指数以及运营指数较上月也有较小程度的增加,分别上升0.02和0.01。另外媒体指数较上月是下降的,下降0.03。

  (2)品牌分析

  君澜酒店集团旗下主要拥有君澜度假酒店、君澜大饭店以及君亭酒店三大品牌。目前,集团管理业绩遍及浙江、海南、云南、上海、山东、江苏、湖南、湖北、江西、安徽、福建、四川和山西等13个省市及澳大利亚珀斯,投资管理超过50家酒店,客房总数逾15000间。

  君澜是最具中国文化特点的民族品牌之一,它根据每一家酒店所处的不同地区,因地制宜,将中国传统文化以及当地区域文化与酒店的主题文化相融合。在延续民族文化的同时又保持每一家君澜酒店的个性,这样有利于提升君澜的品牌效应以及增加品牌辨识度。除了人文资源,君澜丰富的自然资源也是其品牌难以复制的主要因素之一。君澜酒店大多选址于与大自然最接近的地方,打造最适合人们短暂逃离都市生活的“世外桃源”。君澜兼具稀缺的人文资源和自然资源,迎合部分客人群体的入住需求,在目前的酒店市场中具有较大的竞争力。

  酒店成功经营的秘诀除了有软实力之外,在硬件设施方面也必须做到别出心裁,即在遵循酒店行业硬性规范的前提下寻求服务的创新。近日,位于三亚的香水湾君澜——天禄中国会全栖基地首航成功,意味着君澜度假酒店将开启“高端全栖度假新模式”,全力助推并引领中国高品质休闲度假生活最新潮流。目前的旅游群体对于酒店的要求已不仅仅局限于居住体验,更多地是希望在入住期间能有特别的娱乐体验。大多数酒店的娱乐设施只延伸到海陆两地,即使有空中活动,也仅是一些例如烟花表演之类的观赏活动,由旅客亲身体验的空中活动少之又少。而在国外有很多高端酒店已经有类似于这样的空中特色服务。对于酒店行业未来的全方位度假休闲模式来说,君澜此次的创新,开启了国内度假模式的新篇章,对于中国酒店行业来说无疑是一次有意义的尝试。而对于君澜酒店本身来说,进一步促进了酒店服务水平的国际化。

三、报告综述

  1.品牌发展报告介绍

  中国酒店业品牌发展报告是由迈点旅游研究院(MTA)独家发布的,根据迈点品牌指数MBI数据统计撰写而成的分析报告。本报告选取国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌进行比较分析。

  月度报告分为5个部分:第一部分是该月旅游酒店业的发展概况,主要阐述该月的宏观经济环境、旅游酒店行业相关新发布政策及其影响、业界动态及发展变化;第二部分、第三部分、第四部分和第五部分分别对国际高端酒店、国内高端酒店、经济型酒店、中档酒店以及精品酒店5类品牌的排名情况进行分析。每一个部分分成2个版块,第一版块发布当月品牌风云榜及指数变化综述,其中指数位次变化中,在变化名次相同的情况下,再按环比变化高低进行排名,最终得出位次变化榜TOP5 。第二版块对风云榜中上升最大品牌和重点关注品牌进行分析。

  注:品牌风云榜定期对纳入监测范围的百余品牌进行排名,榜单每月发布一次,可直观反映品牌指数月度变化趋势。

  2.迈点品牌指数MBI介绍

  迈点品牌指数MBI(酒店品牌部分)是由迈点网独家发布,用以反映一段时期内酒店品牌在互联网和移动互联网的影响力的指标数据,可为企业及行业相关人士分析品牌传播及营销管理提供参考。迈点品牌指数MBI主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的在影响力。这是迈点网基于迈点旅游研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。

  3.迈点品牌指数MBI计算公式

  MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

  注:MBI,指某品牌的迈点品牌指数数据;a、b、c、d,指系统中的加权系数;SI(search Index),指搜索指数;PI(Public Sentiment Index),指舆情指数;OI(Operation Index),指运营指数;MI(Media Index),指媒体指数。

  注意:企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测,但迈点品牌指数不能与其品牌发展完全等同。

  搜索指数:一段时期内,品牌关键词在各大搜索引擎中搜索频次的加权和。

  舆情指数:一段时期内,用户对于该品牌下酒店的用户点评情况。

  运营指数:一段时期内,酒店品牌在互联网和移动互联网的运营情况,如官网流量、app下载量、新浪微博搜索收入量等方面。

  媒体指数:一段时期内,126家媒体(包括大众媒体102家和行业媒体24家)媒体报道中与品牌关键词相关的新闻数量。

 注:本报告版权归中国酒店业门户网站——迈点网所有,媒体转载、引用或刊发,须注明来源并取得迈点网官方授权。违者必究!

 

  迈点旅游研究院(MTA)致力于旅游酒店领域的行业研究,对行业各类数据进行深入挖掘与分析,并重点开展对酒店业人力资源、品牌发展、薪酬福利、酒店供应商品牌发展等问题的研究,提供系列权威报告,供业内人士参考。联系我们:

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