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中档酒店市场成为各大酒店集团抢夺新热点
2014-11-13 16:41:14

 2014-11-13 12:55:43   来源:第一财经日报  作者:彭甜甜


  随着消费的升级,中档酒店市场表现出强大的消费需求,近年来,虽然各路资本纷纷涌入,国内的中档酒店市场仍处在布局阶段。

  雅阁酒店集团中国区首席执行官张黎明表示,此前雅阁集团发展的重点集中在豪华、高端酒店品牌,而在下一个十年,以澳斯特为代表的中档城市精品酒店将成为雅阁集团在华扩张的重点。继经济型酒店的高速发展后,近年来,中档酒店市场成为各大酒店集团抢夺的新热点。

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  11月6日,东呈酒店集团在广州成立,纳入经济型连锁酒店品牌城市便捷的同时,推出“宜尚”、“怡程”两大定位中档和中高档市场的新酒店品牌。

  东呈酒店集团董事长程新华对记者表示,集团旗下的所有品牌均聚焦于“精选服务酒店”,预计到2016年门店总数达1000家,实现“百城千店”的目标。此外,程新华透露东呈酒店集团计划于2017年在海外上市。

  有业内人士表示,随着消费的升级,中档酒店市场表现出强大的消费需求,近年来,虽然各路资本纷纷涌入,国内的中档酒店市场仍处在布局阶段。

  布局中高端

  据了解,东呈酒店集团是国内第一家以“精选服务”为核心的酒店品牌。“精选服务不是单纯对有限服务做加法,也不是单纯对全服务做减法,”程新华表示,“精选服务要做的是乘法,用高星级酒店的格调乘以经济型酒店的效率。

  东呈酒店集团高级副总裁吴伟表示,宜尚、怡程的商业模式为在消费者的性价比和投资者的性价比之间找平衡,与其他精简的中档酒店相比,宜尚和怡程增加了传统星级酒店的餐饮、客房等服务,强调高性价比。

  据悉,在价格方面,宜尚酒店的主打价位在350元左右,而怡程酒店的主打价位在450元左右。

  “怡程门店扩展主要集中在一二线城市核心商圈,而宜尚门店主要集中在一二线城市成熟商圈以及三四线城市的核心商圈。”程新华表示,在城市便捷品牌中,直营店和加盟店的比例为3:7,而宜尚、怡程在推出初期直营和加盟的比例为对半开,未来仍然以加盟为主。

  东呈酒店集团方面表示,按照计划,明年宜尚进驻到全国所有重要的一、二线城市。据了解,到2015年底,怡程酒店数量预计达到20家左右(包括签约在建的),而宜尚的门店数量预计达50家。

  据了解,第一家宜尚酒店的形象店将于明年年中在广州开业。知情人士表示,目前在广西、广东、湖北等地已经有8家左右的宜尚酒店正在施工建设中。

  “未来,城市便捷仍然是集团的主力。”上述知情人士对表示,经济型连锁酒店城市便捷仍然是东呈酒店集团的主力品牌,其门店数量占到60%~70%,宜尚占20%左右,怡程占10%左右。

  截至到2014年9月底,东呈酒店集团在中国和马来西亚拥有500多家连锁酒店。东呈酒店集团方面表示,到2016年,集团所有酒店品牌的门店总数将达到1000家。

  中档酒店受热捧

  中国旅游研究院副研究员杨宏浩对记者表示,随着消费的升级,中档酒店市场表现出强大的消费需求,原来的经济型酒店和高星级酒店纷纷向中档市场靠拢,同时有不少资本相继涌入。

  资料显示,2010年,华住酒店集团推出“汉庭全季”;2013年,铂涛酒店集团推出丽枫、喆啡、ZMAX潮漫等多个中档酒店品牌。

  雅阁酒店集团中国区首席执行官张黎明表示,此前雅阁集团发展的重点集中在豪华、高端酒店品牌,而在下一个十年,以澳斯特为代表的中档城市精品酒店将成为雅阁集团在华扩张的重点。10月28日,澳大利亚酒店管理品牌雅阁集团旗下的澳斯特广州分公司成立,同时将其总部独立搬至广州。

  与此同时,国际酒店巨头也试图在中国中档酒店市场分一杯羹,包括万怡、美居、诺富特、洲际智选假日等品牌已展开攻势。10月30日,铂涛集团拿下希尔顿麾下中档酒店品牌“欢朋”中国区的特许经营代理权,全面负责欢朋酒店在中国市场运营。

  业内资深人士表示,目前在规模和市场接纳度上,中档酒店仍然跑不过经济型连锁酒店,不过,随着消费者的升级,中档酒店是一个大趋势,“现在中档酒店市场仍然处于跑马圈地的布局阶段。”

  有业内人士对记者表示,在美国,每十美元就有一个档次的酒店品牌,未来在中国市场,中档酒店市场领域也将不断细分化。